如果說 2020 年以前 Podcast 在台灣遇到的問題是「沒有人在聽」，那 2020 年至今 Podcast 尚待解決的問題就是「連親戚都能朗朗上口幾個愛聽的節目，能靠做 Podcast 維生的創作者卻數量稀少」。
實際觀察市場狀況、詢問代理商、廣告主，會發現台灣投入 Podcast 的廣告費逐年增長，廠商發現 Podcast 的高黏著度、轉換率，也更願意在上面持續投入（常聽 Podcast 的你一定對樂天國際銀行、森歐黎漾、小磨坊這些品牌不陌生）。
問題在於：增長的廣告費如何被分配給創作者？以目前仍然相對有代表性的 Apple Podcast 排行榜舉例，我們觀察到的情況是，絕大多數的廣告費都落在排行榜前 30 名的節目身上，如同收聽量分佈一樣是個驚人的倒金字塔。
即使達到相同收聽數的報價有時候比排行榜 30 名後的節目高上幾倍，為什麼廣告主仍然樂於對排行榜最前段的創作者投放廣告？
答案是溝通成本。
以 Podcast 最常見的口播業配形式為例，和創作者配合一檔廣告至少就要進行一遍「邀請 — 報價 — 簽約 — 錄製 — 上架 — 追蹤 — 結案— 開發票/簽勞報單 — 匯款」的冗長流程，如果同時配合 10 個創作者，就是 10 倍的麻煩程度（這還不包括如果廣告主有導購連結之類需求）。
所以廣告主寧願花 10 萬元投放一個大型節目，卻不見得願意花 5 萬元找十個加起來能達到同樣收聽數的中小型節目。
從去年底開始不斷測試音檔合成技術，今年和 KKBOX 一起推出的「廣告動態插播」系統，就是想要解決這個問題。
我們建立一套投放的演算機制，開放創作者授權過往單集供我們投放廣告，廣告主則提供想要投放的類別與收聽量，再由系統將廣告音檔與上萬檔節目裡大量適配的單集合成，並自動在所有收聽平台同步，直到偵測總收聽量達標後自動下架。
過往需要聘請一整個業務團隊才能覆蓋的投放廣度，現在我們用後台的幾個操作取代。
在這個廣告模式裡，創作者需要做的是：
- 開啟授權。
- 等待廣告分潤入帳。
廣告主需要做的是：
- 提供音檔（或由我們的協力單位製作）並指定投放類別、收聽量等項目。
- 廣告上架，等待走期結束，付款。
就像 YouTube 廣告一樣，現在我們有一個 Podcast 版本。
就 YouTube 廣告的歷史來看， 自動化的廣告分潤不會是頂級創作者的主要收入來源，但可以讓創作者擁有繼續下去的動力，支持更好的作品誕生。
對廣告主而言，在過去半年多的測試裡，我們不斷發現某些中小型節目有遠高於大型節目的轉換率。花費相對低廉的成本，效益卻比以往更好，我認為動態插播廣告的佔比將會不斷增長。
（參照：相同廣告模式在成熟市場的佔比已經超過 2/3。）
如果你是創作者，歡迎參考這篇教學開啟廣告授權。
如果你是廣告主，不妨現在就來試試看。
